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en la naturaleza, la supervivencia depende del consumidor más fuerte, los niveles tróficos son regidos por las especies más dominantes sobre la otra. El más fuerte, grande y hábil se encuentra en la cima, mientras la especie más débil se encuentra escalones abajo.
La especie humana a partir de la evolución ha ido mutando el concepto de supervivencia, cruzando la línea, de la necesidad a la satisfacción, en donde el consumidor con mayor acumulación de objetos se encuentra por encima del resto de la sociedad “mientras más tienes más eres” esto es lo que define la estructura social de la sociedad consumista contemporánea.